7 советов по созданию привлекательных вывесок для торговых точек и центров оказания услуг

Вот где поговорка находит свое истинное применение. Вывеска для отеля или любого другого учреждения должна передавать сущность предлагаемой услуги и товара за доли секунды, когда взгляд прохожего задерживается на ней. Нужно уважать время клиента. К этому идут даже в Интернет-пространстве:

• 140-символьные сообщения в Твиттер;
• Короткие видео на Ютуб;
• А что вы скажете о Vine, шестисекундных видео?

Мы все привыкли к коротким, но емким по содержанию сообщениям. Поэтому даже вывеска для аптеки должна редактироваться до тех пор, пока останется только основная, легко ухватываемая клиентом мысль. Воды не должно быть! Вывеска для магазина одежды из нержавеющей стали, например, должна тотчас передавать визуально информацию о продукции, для какой категории потребителей она предназначена.

02. Убедительный цвет

В тщательно выверенной вывеске цвет играет огромную роль. Вспомните «красную» Coca-Cola, «зеленый» «Сбербанк», «черно-желтый» Билайн, «желтый» «Макдональдс». Часто цвет может ассоциироваться с брендом. Исследования показывают, что 80% респондентов узнают продвинутую компанию по цветовой гамме ее названия, значит, и вывески.

Еще один важный нюанс – это модные цвета. С этим нужно быть осторожным. Да, вполне возможно, что при таком выборе три летних месяца ваша вывеска будет в тренде.

А что потом? Снова приспособиться к течению моды и заставить ваших клиентов почти что заново открывать ваш бренд? Или оставить все в том же виде и стать непривлекательным из-за неактуального сегодня цвета вывески для обувного магазина? Совет: будьте вне времени. Вывеска – часть бренда. Бренда-долгожителя.

И должна ассоциироваться с ним.

03. Размер имеет значение

Если выразить проще, то чем крупнее вывескаи надписи на ней, тем легче и быстрее читать информацию. Это особенно важно для придорожных вывесок, которые должны считываться на значительном расстоянии. Так, если вам нужно, чтобы название торговой точки было видно хорошо на расстоянии 30 метров, текстовка должна иметь высоту не менее 25 см.

05. Контраст для удобства чтения

Контраст во многом определяет читаемость вывески и является одним из важных факторов для привлечения к торговой точке. Текст или графика должны контрастировать с фоновым цветом. Только таким образом можно создать контент, способный удержать внимание прохожих или проезжающих на авто людей.

Так, быстро считывается информация, преподнесенная темным цветом на фоне светлого или наоборот. Слабый цветовой контраст можно усилить при помощи создания контура, тени, границы вокруг текста или рисунка.

06. Проверьте шрифты

Кто-то готов обозначить свою торговую точку меловым штендером, установленным на улице или при входе, и считает, что сойдет и так. Но если ваша цель – продажи, то нужно двигаться иным путем. Так, для оформления вывески для парикмахерской рекомендуется использовать четкие шрифты, без курчавости, закруглений, оптимального размера.

Если клиент не сможет быстро прочитать, что написано на доске, то пойдет дальше.

Конечно, интересно экспериментировать со шрифтами, благо, их огромное количество, даже можно создавать свой. Но проверьте, видна ли вывеска для пиццерии из окна тонированного автомобиля, проезжающего мимо. Может, его стоит увеличить? А если торговая точка находится на оживленной улице, то не потеряется ли вывеска для фитнес-клуба среди обилия рекламы?

Проверяйте шрифты, их читаемость с разных углов улицы, тестируйте воспринимаемость информации потенциальным клиентом, движущимся в автомобиле со скоростью 60 км/ч. И редактируйте, редактируйте, редактируйте… Пока не достигнете идеального результата вывески цветов, например.

07. Доставляйте удовольствие

Бывает стандартная вывеска для госучреждения или школы, без креатива. И к этому мы относимся спокойно: это же не продажи! Но вот выполненная в таком же стиле вывеска для салона красоты вызовет в нас недоумение: что, совсем не могут креативить? Значит, и в деле также? Вот почему важно, чтобы вывеска была нескучной, привлекала внимание. Подойдите творчески к ее созданию.

Пусть результат вашего творения доставит эстетическое удовольствие потенциальным клиентам и сразу же подчеркнет, как им здесь будут рады.

Поверьте, ваши старания по оформлению вывески для гостиниц или других объектов, в которых заинтересованы в привлечении клиентов, оценят потенциальные потребители. Помните, в более чем 6 случаях из 10 они готовы стать вашими покупателями.

Компания A1 Group, при разработке дизайн-проектов и архитектурного проектирования, учитывает все нюансы и предоставляет своим клиентам максимально работающие вывески и другие рекламные конструкции.

Типы и виды фасадных конструкций

Вывеска может быть информационной или рекламной. Информационная содержит установленные законом сведения и не требует согласования перед монтажом с администрацией или департаментом архитектуры. В практике менеджмента их называют – режим работы или таблички.

Рекламная вывеска содержит описание качеств товара, которые влияют на выбор потребителя. Например, вывески со словами «Обувь», «Одежда», «Игрушки», «Хозтовары», «Аптека», «Ателье», «Салон красоты» или «Продукты» являются информативными. Если будет указано «Детская обувь», «Женская одежда», «Деревянные игрушки» – оформляйте разрешение на размещение, так как свойства носят рекламный характер.

Неоновые вывески также являются рекламными.

Этапы регистрации

Вывеска, независимо от способа изготовления, размера, наличия светящихся элементов, является наружной рекламой, и для ее изготовления требуется определенное оборудование. Однако просто сделать и установить ее нельзя.

В целях соблюдения действующего законодательства следует получить разрешение от органов местного самоуправления на монтаж. Официально его оформить можно после сбора пакета документов в зависимости от формы регистрации деятельности.

Юридические лица предоставляют:

• ОКВЭД;
• выписку из ЕГРЮЛ, которую можно заказать через интернет;
• реквизиты;
• копию свидетельства о постановке на учет.

ИП для регистрации формирует пакет:

• выписка из ЕГРИП;
• копия свидетельства о постановке на учет.

Все копии заверяются подписью руководителя и печатью.

Обязательно собрать документы по будущей конструкции:

1. Нотариально заверенный документ, подтверждающий право собственности на помещение, где будет произведена установка. Если недвижимость в аренде – договор.
2. Заключение по технической экспертизе.
3. Справка из БТИ о балансодержателе помещения, с даты выдачи которой прошло не более 12 месяцев.
4. Копия технического паспорта на помещение.
5. Макет и фотопривязка к объекту расположения (фотографии или рисунок графического редактора в цветном виде).
6. Разрешение на логотип или товарный знак, если они присутствуют.
7. Свидетельство о постановке на специальный учет, лицензия или другой документ, подтверждающий право заниматься отдельными видами деятельности.

При необходимости установить вывеску на фасад жилого многоквартирного дома дополнительно представляют протокол общего собрания собственников жилья, согласно которому за размещение проголосует не менее 2/3 жильцов. Для проведения собрания обращаются в ТСЖ или Управляющую компанию.

Подготовив документы, напишите заявление с просьбой предоставить разрешение на установку в орган местного самоуправления. В отдельных регионах обращаются в Комитеты или департаменты градостроительства и архитектур.

В течение 14 рабочих дней получите разрешение или ответ с замечаниями, которые нужно устранить.

Важно. В установке могут отказать, если будут нарушены Правила благоустройства территории муниципального (сельского) образования населенного пункта. Для получения положительного ответа разрабатывайте вывеску с учетом таких Правил или обратитесь в специализированную компанию.

Штрафные санкции

Соблюдение требований закона «О рекламе» контролирует ФАС и органы местной администрации. При установке конструкции без разрешения руководитель будет вызван для рассмотрения правонарушения в администрацию населенного пункта. Итогом заседания станет получение предписания о демонтаже в течение 30 дней, при последующем нарушении или неисполнении требований назначат штраф и принудительный демонтаж конструкции по решению суда.

Если вывеска содержит информацию рекламного характера и размещена без согласования, предусмотрены санкции по статье 14.37 Кодекса об административных правонарушениях.

ИП и управляющие предприятия

500 000-1 000 000

Важно. Во избежание штрафа, при получении повестки для рассмотрения состава правонарушения самостоятельно демонтируйте конструкцию, если она была установлена без разрешения. Предоставьте во время встречи фотографию или видеоматериал о том, что рекомендации выполнены, конструкция демонтирована.

На усмотрение органов местного самоуправления предписание при первичном нарушении могут не выписать.

Размер, цвет, содержание, дизайн и форма таблички зависят только от желания и фантазии бизнесмена. Однако в отдельных регионах присутствует ограничение на цветовую гамму для соблюдения правил благоустройства улиц.

Мнение экспертов

Специалисты в области наружной рекламы (сайнмейкеры) проводят регулярные исследования и изучают, как влияет тот или иной вид оформления на покупательский спрос. Международная ассоциация сайнмейкеров предоставила следующие данные:

1. 49% опрашиваемых принимают решение посетить магазин, увидев привлекательную вывеску. Примечательно, что 17% из этого списка до этого момента не планировали похода по магазинам и приняли импульсивное решение.
2. Самая дешевая и скромная вывеска повышает продажи на 3%.
3. Отдельно стоящая конструкция с рекламой фирмы привлекает 15% новых посетителей.
4. Презентабельная и грамотно оформленная вывеска способна увеличить продажи на 30-40%.

Вы можете отнестись к этим заявлениям скептически. Но лучше все же прислушаться к мнению специалистов. Опытные предприниматели уделяют оформлению фасада огромное внимание.

Они уверены, что вывеска – это своеобразная демонстрация вашего отношения к своим клиентам. Приглашая и встречая дорогих гостей, вы подираете самые теплые и приятные слова. Аналогичный подход следует использовать и с вывеской, ведь каждый клиент – ваш долгожданный гость, и к нему важно проявить максимальное уважение.

Обязательно подключите к созданию макета вывески профессионалов. Они помогут подобрать приятные глазу и эффектные сочетания цветов. Оригинальность очень важна – ваша вывеска должна быть уникальной и навсегда запоминаться случайным прохожим.

Но эстетика и соответствие оформления фасада внутреннему дизайну и общей стилистике вашего магазина или фирмы также играют огромную роль.

Специалисты создадут креативный проект, порекомендуют оптимальные размеры и цветовые решения, предложат эффектные декоративные элементы. В последние годы огромный рывок вперед совершила индустрия художественной подсветки. Грамотное использование осветительных приборов позволяет превратить вывеску в образец искусства наружной рекламы.

Начинающие предприниматели испытывают дефицит средств и часто вынуждены экономить на всем. Не если вы желаете привлечь клиентов, не жалейте времени и денег на создание качественной вывески. Она будет работать на вас 24 часа в сутки и привлекать в ваш магазин или кафе новых покупателей.

Конечно же, одной рекламы не достаточно для повышения продаж. Вы должны предложить качественный товар или услугу, безупречный сервис по оптимальной цене. Но эти факторы работают внутри офиса или торгового зала. Чтобы потенциальный клиент пожелал зайти внутрь, необходима привлекательная наружная реклама.

“Cоветы по правильному оформлению вывески”

В создании наружной рекламы достаточно творческих моментов. Но есть и общепринятые законы. Они основываются на особенностях восприятия человеком информации. Учитывая эти законы, вы сможете избежать самых распространенных ошибок.

Объем информации

Не забывайте, что среди потенциальных клиентов есть люди разных социальных групп и различного возраста. Значительная часть имеет проблемы со зрением. Важно выбрать шрифт и цветовое решение надписи, позволяющие увидеть и прочитать ее в любое время суток.

Вы должны учитывать не только прохожих, но и людей, которые проезжают мимо вашего магазина на общественном транспорте. За короткий промежуток времени человек должен увидеть, прочитать и воспринять информацию о вашей фирме и ее услугах. Именно поэтому не стоит перегружать вывеску слишком большим объемом текста.

Размер шрифта и расположение текста

Размер вывески ограничен объективными факторами. Именно поэтому приходится основательно подумать о размере надписей и четкости оформления. Самые важные данные должны быть видны с большого расстояния и восприниматься мозгом человека без особых усилий.

Значит, информация, которую вы считаете первостепенной, необходимо напечатать большим шрифтом и расположить на самом видном месте.

Цветовое решение

Фон вывески должен контрастировать с надписью. Помните, случайный прохожий не будет напрягать глаза и пытаться прочитать информацию, которую вы считаете важной. Обычный человек спешит по своим делам и думает о насущных проблемах. Он отвлечется лишь на то, что заставит обратить на себя внимание. Значит, ваша вывеска должна выделяться на общем фоне.

Но также очень важно соблюдать меру и не переусердствовать с яркостью. Наружная реклама воспринимается лучше, если она гармонирует с общим видом улицы и фасада здания.

Выделяйте главное

Неопытные предприниматели склонны недооценивать важность первого прочтения. Это очень серьезное заблуждение. Что, кроме названия фирмы должен запомнить потенциальный клиент? Ваш фирменный знак, значимые слоганы, специализация – они также привлекают внимание и запоминаются надолго, если вы сумели создать удачную вывеску.

Демонстрация статуса

Презентабельность, надежность и успешность фирмы должны отображаться в вывеске и витрине. Вы должны уверенно и достойно заявить о себе. Заказывая проект наружной рекламы, расскажите дизайнерам о главных преимуществах своей фирмы, целевой аудитории и планах развития.

Не важно, что пока у вас нет клиентов, а на счетах сплошные нули. Как во время деловой встречи первое впечатление складывается по костюму делового человека, так и фирма оценивается по вывеске. Оформляйте ее соответственно статусу, которого вы пытаетесь достичь.

Стиль и направление деятельности

Выбор цветовой гаммы и декоративных элементов должен соответствовать вашему направлению. Странно было бы видеть вывеску черного или серого цвета на магазине детских товаров. Слишком яркие оттенки диссонируют в юридической фирме. Некоторые оттенки красного вызывают аппетит и у многих в подсознании ассоциируются с едой.

Работая над вывеской, обязательно учитывайте эти нюансы. Каждая удачная находка приносит дополнительные проценты к вашим продажам. Помните об этом.

Используйте освещение и современные технологии

Сколько магазинов в вашем городе подсвечивают свои вывески в темное время суток? Те, кто не делают этого, теряют возможность прорекламировать себя. Использование инноваций обязательно вызовет интерес, привлечет внимание жителей города к вашему магазину и будет работать на положительную репутацию.