Штендер: что не стоит делать или риск окупается

Есть общие требования, согласно закону, обязательные для конструкции штендера. Площадь одной стороны не должна превышать 1,5 кв.м. Но не стоит делать слишком маленький вариант, потому что ваш дизайн, просто не будет видно.

Размещая рекламу, нужно учитывать несколько факторов:

1. Далеко ли проходит основной поток прохожих,
2. Количество информации, которую вы хотите донести до людей,
3. Размеры других рекламных конструкций поблизости.

В некоторых случаях, и небольшого штендара будет достаточно.

Форма штендера, может быть самой разнообразной. Чаще всего используются прямоугольные и полукруглые конструкции. По индивидуальному заказу, можно сделать любую другую форму. Есть односторонние и двухсторонние штендеры.

Самое главное в штендере – это рекламный посыл, который нужно донести до потенциальных клиентов. Чтобы сделать это эффективно, штендер должен быть привлекательно оформленным. Оригинальный дизайн будет притягивать взгляд.

Кафе и ресторанчики, не редко используют штендер, как меню. В случае с магазином разливного пива, тоже можно использовать такую идею: каждый день писать самые интересные акции или лучшие цены.

Не стоит перегружать штендер лишней информацией. Люди просто не будут вчитываться. Достаточно крупно написать интересную акцию, название, контактные данные, и возможно направление, где вас можно найти.

Реклама на штендере, для магазина разливного пива, имеет строгие рамки, как и любая реклама алкоголя у нас, в России. За исполнением закона строго следит ФАС (Федеральная антимонопольная служба). Поэтому, если вы собираетесь хитрить в рекламе, нужно это делать очень искусно.

В рекламе не должно быть людей или животных, не должно быть текста в стиле «Лучшее пиво у нас», или «С нашим пивом у вас все будет отлично». Слово «пиво» — лучше тоже заменить. При чем «пенное» с явными образами этого напитка, скорее всего, вызовет недовольство проверяющих.

Но можно и по-другому: «темное», «светлое», «крафтовое» и так далее, да и реклама снеков, не редко становится скрытой рекламой пива. Закон также требует при рекламе алкогольной продукции упоминать, что употребление может нанести вред здоровью.

Нарушения караются штрафами. Для ИП это будет от 4 до 20-ти тысяч рублей, для юридических лиц — уже от 100 000 до 500 000.

Расположение

И тут, закон, вносит ограничения. Штендер не должен находиться далее, чем в пяти метрах от вашего магазина. Если тротуар по ширине — менее трех метров, то устанавливать штендер уже нельзя. Также нельзя использовать больше двух конструкций. Если витрины и вывески хорошо просматриваются, то устанавливать рекламные щиты вовсе запрещено.

Рекомендуем вам расположить штендер перпендикулярно (как бы навстречу) потоку людей, но так, что бы он никому не мешал. Нарушение правил расположения, также грозит штрафом, а если поставить штендер рядом с проезжей частью, сотрудник ДПС в праве составить протокол о нарушении.

Регистрация

Существует регионы, где регистрировать штендер не нужно, а есть места, где штендеры вообще запрещены. Информацию можно уточнить в администрации вашего города. За незаконную установку могут наложить административный штраф.

Иногда, штендер годами эксплуатируется без проверок и штрафов.
Размер штрафов за незаконную установку рекламной конструкции для физических лиц — от 1 000 до 1 500, для должностных лиц — от 3 000 до 5 000, для юридических лиц — от 500 000 до 1 000 000 рублей. При сравнительно небольших штрафах для ИП, и небольшой стоимости самого штендера, риск использования без регистрации вполне оправдан. Так как данный способ рекламы очень эффективен.

Материал

Здесь есть несколько вариантов:

1. ДВП (оргалит) — Древесноволокнистая плита. Практически самый дешевый материал, но очень быстро приходит в негодность, потому что не прочный, быстро теряет вид и совершенно непригоден для использования на улице.
2. Листовой пластик — отлично выглядит, но использовать можно только в помещении, где нет резкой смены температур. Иначе он будет лопаться, деформироваться и ломаться.
3. Сотовый поликарбонат — из перечисленных, это самый легкий материал. Что является плюсом с одной стороны, и минусом с другой. Сильный ветер будет сносить штендер, при этом конструкция будет ломаться. Поэтому лучше использовать его внутри помещения.
4. Оцинкованная сталь — лучше всего подходит для использования на улице. При относительно невысокой цене, штендер со стальным листом имеет ряд преимуществ: ровная поверхность, крепкая конструкция, устойчивость, благодаря достаточному весу.
5. Композитная панель (АКМ) —материал не из самых дешевых, с ним стоимость штендера, может увеличиться до 30%. Но оно того стоит! Ровная, крепкая панель — вандалоустойчива. Она очень хорошо смотрится, за счет максимально ровной поверхности. Подходит для использования вне помещения.

Нужно понимать, что штендер — мобильный вид рекламы. Его необходимо убирать перед закрытием магазина. Для продавца-девушки, большой вес штендера может стать проблемой.

Но оставлять конструкцию на улице на ночь, чревато последствиями. Даже вандалоустойчивая поверхность, скорее всего, не спасет от повреждений. Во избежание кражи, даже днем, стоит использовать цепь и замок.

Штендер – это минимум затрат при высокой эффективности. Большой потенциал этого вида рекламы, при умелом использовании, обязательно завлечет новых клиентов и увеличит продажи пива.

Что такое рекламный штендер

Штендер – это устойчивая двусторонняя конструкция различного размера, имеющая четыре опорных ножки. Его используют для фиксации пластиковых или металлических листов, на которые помещена информация о товарах или услугах, а также контакты. Штендер является практичным инструментом наружной, а иногда и внутренней рекламы и часто размещается около входа в организацию или заведение.

На какие бы виды не подразделялись рекламные штендеры (об этом в статье ниже), главная его задача – привлечь внимание потенциальных потребителей.

Преимущества и недостатки штендеров

К неоспоримым преимуществам рекламного штендера относят его мобильность. Конструкцию можно перенести в любое место или убрать в случае непогоды. Также плюсами являются его компактность и прочность, невысокая стоимость, простота установки, возможность менять рекламное сообщение в зависимости от потребностей, подбор нужного размера.

Недостатками штендера для рекламы считается необходимость крепления к основе во избежание падения, а также потребность следить за чистотой поверхности. Примечательно, что мобильность конструкции у некоторых наоборот вызывает дискомфорт: ее нужно где-то хранить и ежедневно перемещать.

Эффективность штендеров

Практически для любой организации установка штендера в рекламных целях принесет положительный эффект. Предпочтение для его расположения стоит отдать многолюдным местам, где его смогут увидеть как можно больше потенциальных клиентов, а также в непосредственной близости ко входу в помещение.

Такие установки зачастую используют салоны красоты, спортивные комплексы, оздоровительные центры, магазины различного назначения, учреждения общепита, образовательные организации, фотостудии и креативные агентства и другие предприятия.

Конструкция

По конструкции рекламные штендеры условно можно разделить на две группы: штендеры-доски и арки.

На досках текстовое сообщение или изображение наносят мелом либо специальным фломастером. Это удобно в плане многоразового использования, но не практично при плохой погоде. На арку же послание к клиенту переносят в готовом виде при помощи пленки, которая выдерживает влагу и солнечные лучи.

Стороны

Также штендеры подразделяются на односторонние, с одним рекламным полем, и двусторонние – с двумя, соответственно. Между ними заказчик чаще выбирает двусторонний вариант ввиду большего пространства для рекламной информации.

Как сделать рекламу на штендерах эффективнее?

Чтобы реклама на этом носителе была эффективной и оправданной, нужно знать несколько несложных правил:

1. Локация. Всегда стоит учитывать месторасположение рекламной конструкции. Ее должно быть отчетливо видно.
2. Цветовая концепция. Подходите к выбору цветового решения принципиально. Яркость и контраст увеличат шансы вашей рекламы быть замеченной.
3. Размер шрифта. Текст должен быть заметен с дальнего расстояния и это действительно важно. Идущий мимо человек вряд ли изъявит желание остановиться с намерением прочесть предлагаемую ему информацию. Узнать об услугах или товарах он должен, в прямом и переносном смысле, на ходу.
4. Дизайн. Отдавайте предпочтение свежим и креативным идеям, способным не только проинформировать потребителя, но и произвести на него положительное впечатление.
5. Логотип. Фирменный знак стоит подать максимально выгодно и заметно. Это гордость и лицо компании.
6. Актуальность. Информация, размещенная на штендере, должна быть исключительно свежей и своевременной. От этого напрямую зависит доверие клиента.

Как заказать рекламный штендер?

Выбрать из предложенных или реализовать свой вариант штендера можно в компаниях, специализирующихся на изготовлении наружной рекламы. Отдельно стоит поработать над дизайном конструкции.

На помощь придут креативные агентства или творческое мышление коллектива. После согласования макет передают в работу изготовителю.

Стандартные прямоугольные и арочные

Являются самыми распространенными в силу своей простоты. В зависимости от формы штендера – прямоугольного или арочного – определяется соответствующая форма рекламного поля. Это вопрос вкуса, поскольку на качество подачи информации это никак не влияет.

Со сменной информацией

Их преимуществом является возможность поставить листы с обновленными данными. Их часто используют пункты обмена валют или магазины, которые проводят разнообразные акции.

Меловые

Меловые штендеры многоразовы и эффектны. Конструкция с поверхностью для написания текстов напоминает школьную доску. На ней можно писать мелом или маркером. Это удобно для заведений общепита с «плавающим» меню завтраков или во время действия специальных предложений.

Хардпостеры или ростовые фигуры

Такие штендеры делаются под заказ и имеют определенную форму в зависимости от потребностей заказчика. Это популярный прием в привлечении внимания потенциальных потребителей товаров и услуг.

Нестандартные

Это те штендеры, в которых совмещены лучшие качества всех названных ранее конструкций. К созданию нестандартных штендеров подходят творчески и индивидуально. Здесь могут быть добавлены дополнительные поля для рукописного текста, накладные детали и не только. Их стоимость в разы больше стандартного образца.

Частозадаваемые вопросы

В среднем изготовление стандартного штендера занимает не более трех-четырех рабочих дней. Если речь идет о воплощении идеи с необычными параметрами, возможно, потребуется больше времени.

Да, чтобы установить штендер в рекламных целях необходимо получить разрешение от органов местного самоуправления. Об этом говорится в 19 статье Федерального Закона от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе».

В таком случае будьте готовы заплатить штраф за нарушение закона «О рекламе». Также проблемы могут возникнуть и с местными властями, которые борются за благоустройство города.

Нет, существуют ограничения. К примеру, размещение такой рекламы не допускается в Ижевске согласно решению Городской думы города от 27.06.2013 года, поскольку данный тип рекламной конструкции не предусмотрен для установки на территории города.

Кому подходит реклама на штендерах

В первую очередь они отлично подойдут предприятиям малого бизнеса, которые сложно заметить на улице. Это могут быть салоны красоты, стоматологические клиники, точки розничной торговли, турфирмы, химчистки. В сфере общепита штендеры обычно используют, чтобы разместить актуальную информацию о меню или акциях.

Для крупных предприятий вроде автосервисов, строительных гипермаркетов делать рекламу на штендере нецелесообразно, так как он потеряется на фоне крупной торговой точки.

Односторонние и двусторонние

Односторонние штендеры часто ставят в помещениях, так как у них только одно рекламное поле. Двусторонние используют на улице, для привлечения внимания прохожих в двух направлениях движения.

Штендеры-доски (меловые стритлайны)

Меловые штендеры используют для информации о скидках, акциях, спецпредложениях. Этот вид штендеров удобен тем, что текст на нем легко стирается и его можно часто менять. Но в дождь и снег такой стритлайн можно поставить только под крышей.

Деревянные

Вместо металла и пластика при производстве штендера иногда используют древесину. Дерево не так устойчиво к влаге, но его можно покрыть специальным раствором. Деревянные стойки выделяют компанию на фоне конкурентов и привлекают внимание.

Светодиодные

Штендеры со светодиодной подсветкой способны работать в режиме автономии до 24 часов в день. Светодиоды не потребляют много электричества, и потому не несут больших затрат. Они подходят для заведений, которые работают круглосуточно.

На что важно обращать внимание при заказе штендера

Чтобы реклама была эффективной, при заказе штендера нужно учитывать:

• Размер. Базовые габариты — 60 на 100 см, 60 на 115 см, 75 на 120 см и 70 на 170 см. Чем больше размер рекламного поля, тем дороже обойдется штендер. Можно сделать стойку и по индивидуальным размерам, но лучше заказать стандартный с компании-изготовители могут предлагать готовое решение по сниженной цене.
• Дизайн. В наружной рекламе оформление играет решающую роль. Выбирайте контрастные цвета, чтобы привлечь внимание. Не забывайте, что размер шрифта должен быть достаточно крупным, а сам текст четким.
• Материал изготовления. Раму стойки чаще всего изготавливают из металла, а материал рекламного щита может отличаться. ДВП и пластик лучше использовать для помещений, так как они подвержены воздействию окружающей среды. Для улицы подойдут оцинкованное железо и сотовый поликарбонат.
• Количество информации. Не старайтесь заполнить все пространство рекламного полотна. Выберите только самую важную информацию и цепляющие фразы.

Пошаговая инструкция по изготовлению штендера

1. Подготовка рамы. Там, где нужен изгиб, пластиковую трубу нагревают. Тогда она станет пластичная и ее можно будет согнуть под углом в 90 градусов. Железные трубы обрабатывают на специальных трубогибочных станках. Если форма рамки получилась со стыками, неровными углами, то нужно скрыть их тройниками или угольниками.
2. Печать рекламного плаката. Изображение можно сделать с помощью шаблона и самоклеящейся пленки либо заказать подходящий постер в высоком разрешении.
3. Подготовка полотна. Режущим инструментом нужно отрезать два равномерных цинкованных полотна или поливинилхлоридных листа.
4. Сборка конструкции. Изображение аккуратно наносится на щит с помощью самоклеящейся пленки. Главное, не допустить неровностей и пузырей — для этого полотно протирают специальным растворителем. Готовое полотно можно закрепить на раму винтами, саморезами или заклепками.

Правила установки штендера

Установка любой рекламы регулируется законом. Правила лучше уточнять в местных органах власти, где определяют площадь стороны штендера, его размеры, допустимость подсветки, расстояние от входа в заведение.